Как выбрать агентство по MAX и Telegram Ads в 2026: чеклист

В этой статье разберём, как выбрать агентство по MAX и Telegram Ads так, чтобы не купить красивые охваты без заявок: какой скоринг пройти до оплаты, какие вопросы задать на созвоне и как устроить пилот на тридцать дней.

Выбрать подрядчика по скриншотам «как кликали» — лотерея. Ниже — практичный подход, которым я бы пользовался сам, если бы нанимал команду со стороны.

Сначала поймите, что Вы покупаете

Продвижение в MAX и Telegram — это не «настроить рекламу». Это оффер и креативы, понятный следующий шаг, прогрев и квалификация, отчёт до заявки и желательно до сделки, итерации каждую неделю. Если подрядчик продаёт только запуск объявлений и игнорирует воронку, риск высокий.

Скоринг на сто баллов

Доступы: Вы владелец кабинетов — до пятнадцати баллов. Отчётность по заявкам и цене заявки, а не только по кликам — до пятнадцати. Кейсы с нишей, бюджетом, сроком, методом и провалами — до пятнадцати. Опыт воронок и ботов — до десяти. Честность про минимальный бюджет — до десяти. Понятная команда — до десяти. Реалистичный срок выводов — до пяти. Договор с зоной ответственности — до десяти. Вопросы про продажи и CRM — до десяти. От шестидесяти можно говорить о пилоте. Ниже сорока — лучше искать дальше.

Критерии человеческим языком

Доступы с первого дня. Еженедельный отчёт: бюджет, цена подписчика, цена заявки, брак, что тестировали. Кейсы с вопросом «что не сработало». Понимание, что мессенджер — не баннер. Честный минимум бюджета: от 150 000. Имена и роли, а не «большая команда». Срок первых выводов — недели, не «окупаемость завтра». Договор: что входит — только медиа или ещё лендинг, бот, аналитика. Связь с продажами: если подрядчику всё равно, что в CRM, он продаёт клики.

Как провести созвон за тридцать минут

Пять минут — задача и бюджет. Десять — метод и кейс с провалом. Семь — отчёт, доступы, команда. Шесть — договор и пилот. Две — следующие шаги письменно. Если созвон уходит в «мы лучшие» без цифр, ставьте низкий балл.

Пилот на тридцать дней

Фиксированный бюджет и два–три понятных показателя. Доступы с дня один. Созвон раз в неделю. Право выйти, если нет тестов и отчёта. Не «годовой контракт» до первого пилота.

FAQ

Нужны ли гарантии числа заявок?

Только с определением заявки и брака. Иначе это маркетинг. Гарантии.

Агентство или штат?

Штат — контроль. Агентство — скорость связок. Гибрид часто лучший.

Сколько подрядчиков сравнивать?

Два–три по скорингу достаточно. Десять созвонов — прокрастинация.

Практика

Пройдите скоринг по двум кандидатам сегодня. Сравнивайте баллы, не харизму. calc · о нас.